Marken~R-Management - die neue Herausforderung fur die Apfelbranche: OBSTBAU sprach mit Michael Weber, webfruit GmbH, Langenargen

摘要

Die Verwendung von Markennamen in der Apfelbranche ist relativ jung. Es gibt bis heute Begriffsverwirrungen wie Clubsorte, Markensorte, Apfelmarke einmal mit und einmal ohne geschütztem~R-Symbol. Die Begeisterung bei den Produzenten ist manchmal gross, manchmal klein. Dabei müssen die meisten Marken erst beweisen, ob der Konsument die Marke als Produkt so wahrnimmt, wie es sich die Branche erhofft.