La giusta pubblicità per il giusto evento

摘要

Sono sempre dì più le aziende che affidano il lancio di prodotti a eventi su misura, ma di straordinaria importanza è sapere pubblicizzare nel modo giusto l'evento in questione. Comunicare in modo efficace un evento non è semplicemente uno dei tanti - e a prima vista marginali - aspetti riguardanti la gestione degli eventi nel loro complesso. Dando per scontata, quando si parla di agenzie di un certo livello, la qualità dell'esecuzione e della componente creativa, la comunicazione può trasformarsi in uno degli elementi decisivi dell'evento, capace di decretarne o meno il successo. Prima di proseguire è bene ricordare che il pubblico di un evento è - o quanto meno dovrebbe essere - sempre duplice: da una parte le persone presenti nel "qui e ora"; dall'altra il pubblico allargato, potenzialmente infinito, generato dall'eco dei media. Media che non si esauriscono più in Tv, radio e carta stampata, ma che si sono allargati a comprendere l'universo di Internet e quindi dei blog e social networkcon le loro meccaniche di passaparola e di "user generated content". Il presupposto quindi è il seguente: non tutti gli eventi sono mediatici, ma tutti dovrebbero esserlo.