L'analyse de l'offre MDD en fruits surgelés est riche d'enseignements. Avec 6 références en moyenne, les enseignes ont élargi leur offre ces dernières années en surfant sur la tendance "fruitée" transversale. Faisant des fruits une "vraie" catégorie dans le rayon malgré des volumes encore modestes. S'il est une catégorie qui a bien évolué ces dernières années en GMS, c'est bien celle des fruits surgelés. D'une offre maigrelette et quasi invisible en rayon, les distributeurs sont passés à une gamme digne de ce nom, en musclant ou lancant leur propre marque. Le PNNS et les recommandations nutritionnelles qui en ont découlé ayant joué le role de catalyseur pour accélérer la mue. Généralement implantés avec les viennoiseries etles patisseries, les fruits doivent donc faire avec un linéaire à géométrie variable au gré des saisons, fonction de l'espace laissé (ou non) par les glaces. Ce qui pénalise, de fait, leur visibilité dans les bacs. Avec neuf références à son actif, Carrefour est l'enseigne dont l'offre MDD est la plus développée, devant Auchan (7 références). La majeure partie des enseignes ayant misé sur 6 références. Seul Leclerc est nettement en retard sur ces concurrents avec seulement deux articles sous MDD : les incontournables framboises entières et le mélange de fruits rouges.
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