Créées à partir du début des années soixante-dix, les MDD sont progressivement devenues un puissant vecteur de communication et de différenciation pour l'enseigne. Elles n'ont dès lors cessé de voir leurs parts de marché croitre. De 22,3 % en2002, elles atteindraient désormais un taux de 28,6 % (total PGC + Frais LS). Dans le détail, le surgelé reste l'une des catégories où ces produits affirment le plus nettement leur prédominance en GMS. En 2003, elles représentaient déjà 39,2 %de ce marché en valeur, puis 41,3 % en 2004 et enfin 42,2 % sur l'exercice 2005. Le ratio semble donc se rapprocher inexorablement de la barre symbolique des 50 %. Pour autant, leur croissance n'a plus rien à voir avec les taux de progressions spectaculaires des années précédentes, comme le souligne Isabelle Kaiffer, directrice marketing de TNS Worldpanel : Elles occupent certes une part très élevée des surgelés, soit bien au-delà du seuil qu'elles affichent sur la plupart des autres catégories de produits. Mais leur croissance actuelle plus mesurée laisse penser qu'elles ont atteint une certaine maturité dans leur développement.
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