How strong is your company's brand?

首页> 外文期刊>New Zealand Standards: The Official Magazine of Standards New Zealand >How strong is your company's brand?

【24h】

How strong is your company's brand?

机译：贵公司的品牌有多强？

获取原文

获取原文并翻译 | 示例

掌桥外文数据库（机构版） >>

开具论文收录证明 >>

文献代查 >>

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

A powerful brand can differentiate a company in the marketplace and significantly contribute to its financial performance. As an intangible asset, however, it is difficult to measure the exact monetary value of a brand. Brand valuation - Requirements for monetary brand valuation ISO 10668:2010 outlines procedures and methods for measuring how much a brand is worth.

机译：强大的品牌可以使公司在市场上脱颖而出，并对其财务业绩做出重大贡献。但是，作为无形资产，很难衡量品牌的确切货币价值。品牌评估-货币品牌评估的要求ISO 10668：2010概述了衡量品牌价值的程序和方法。

著录项

来源
《New Zealand Standards: The Official Magazine of Standards New Zealand》 |2010年第11期|共1页
作者

展开▼
作者单位

展开▼
收录信息
原文格式 PDF
正文语种 eng
中图分类工业技术现状与发展;
关键词

相似文献

外文文献
中文文献
专利

1. What Does Your Corporate Brand Stand For? It's harder to create a strong identity for an entire company than for a product. This tool kit can help you get there [J] . Greyser Stephen A., Urde Mats Harvard Business Review . 2019,第1期

机译：您的企业品牌代表是什么？为整个公司创造强有力的身份比产品更难。这个工具套件可以帮助您到达那里
2. How Publicity and Advertising Spending Affect Marketing and Company Performance Print Media Publicity about Durable-Goods/Services Brands Has a Stronger Impact than Advertising [J] . Spotts Harlan E., Weinberger Marc G., Weinberger Michelle F. Journal of advertising research . 2015,第4期

机译：宣传和广告支出如何影响营销和公司绩效平面媒体对耐用品/服务品牌的宣传比广告具有更强的影响力
3. How strong is your company's brand? [J] . New Zealand Standards: The Official Magazine of Standards New Zealand . 2010,第10a11期

机译：贵公司的品牌有多强？
4. Public transport companies need to become strong brands [C] . Koen Baecke, Koen De Broeck International Marketing Conference . 2009

机译：公共交通公司需要成为强大的品牌
5. A consumer-based theory of strong brands and its implications for brand equity and brand management. [D] . Das, Samar Kumar. 1998

机译：基于消费者的强势品牌理论及其对品牌资产和品牌管理的影响。
6. Influence of food companies brand mascots and entertainment companies cartoon media characters on childrens diet and health: a systematic review and research needs [O] . V I Kraak, M Story -1

机译：食品公司品牌吉祥物和娱乐公司卡通媒体人物对儿童饮食和健康的影响：系统评价和研究需求
7. La banalisation du luxe (Democratization of luxury) Abstract : La plupart des achats pratiqués sont effectués par des clients occasionnels, ce qui a conduit les entreprises à s’adapter par une nouvelle stratégie. En effet, suite à l’intensification de la concurrence et à la concentration du secteur qui engendrent une contrainte de rentabilité immédiate, mais aussi en raison des impératifs nouveaux du marché, les maisons de luxe se voient obligées d’élargir leur offre afin d’ajouter à une clientèle dite traditionnelle une clientèle plus vaste. Dès lors, le secteur du luxe est progressivement passé d’une logique d’offre où seul un nombre restreint de personnes était ciblé, à une politique d’offre où des professionnels du marketing étudient la demande du marché afin d’orienter la production des biens vers un marché de masse. La banalisation est une problématique capitale et décisive car les maisons de luxe doivent préserver leur image de marque tout en élargissant leur clientèle : elles s’efforcent de créer et de pérenniser leurs marques, sans jamais oublier qu’une marque ne peut pas s’associer à n’importe quel objet, sous peine de menacer l’ensemble de ses représentations. Par conséquent, chaque nouveau produit présente un risque pour la gamme toute entière, d’où le risque d’une erreur stratégique par le choix de la banalisation. Le danger est de voir la clientèle aisée se tourner vers d’autres grands noms pratiquant toujours cet esprit d’élitisme qui caractérise le « luxe ». The luxury market is no longer reserved for an elite as its evolution over the last fifteen years clearly indicates. Luxury goods companies have been forced to adapt and resort to new strategies to take into account the fact that most purchases are now made by occasional clients. The keen competition and the on-going concentration in that sector – with the resulting short term profitability constraints - together with the new market conditions, have forced luxury goods companies to broaden their offer so as to add new customers to their traditional base. As a consequence, the luxury market has progressively moved away from an offer-driven logic – targeting a small number of people – in favor of an offer-based policy with marketing professionals studying market demand so as to direct the production of goods towards mass production. The democratization of luxury constitutes a major challenge for those companies which must preserve their image while broadening their customer base: they now strive to create and perpetuate their brand image, without ever forgetting that a brand cannot be associated to just any object, as this might constitute a threat to all its brand representations. Thus every new product constitutes a real threat to the whole range and there is a risk of making a strategic mistake by appealing to the mass market; and there is also a clear danger of seeing affluent customers turn to other great names that still foster this ‘elite spirit’ that characterizes « luxury ». [O] . Eric Vernier, Pierre Ghewy 100

机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

How strong is your company's brand?

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅