風をとらえ波を越える：VORに見るボルボのマーケット戦略

摘要

世界的な自動車業界再編の波に呑み込まれたボルボ（クルマからジェットエンジンまでを網羅するコングロマリット）は1999年に乗用車部門をフォードへ売却、「ボルボカーズ」として生まれ変わった。しかし、2010年にはジーリーホールディンググループが買収し、中国資本の自動車メーカーとなったのはご存じの通りである。そんなボルボが1973年からサポートしているイベント、それがボルボ·オーシャン·レース（VOR）だ。自動車メーカーとヨットレースーあまり関係のないように見える両者のコラボの裏には、ボルボの巧みなマーケティング戦略があった。