Analyse des Verbraucherverhaltens beim Direkteinkauf - dargestellt für die Befragungsregion Niedersachsen -

摘要

Im vorliegenden Beitrag werden Ergebnisse empirischer Forschung zur Analyse des Einkaufsverhaltens und der Einstellungen beim Direkteinkauf vorgestellt. Dazu wurden im Herbst 2002 face-to-face Befragungen in der Region Hannover (n = 202) sowie in sieben weiteren Befragungsregion durchgeführt (n = 759). Zur Analyse des Kaufverhaltens wird ein Kaufverhaltensindex (KVI) gebildet Im regionalen Vergleich wird deutlich, dass die Befragungsregionen Baden-Württemberg, Nordrhein-Westfalen und Niedersachsenmit Abstand die hochsten KVI aufweisen, wohingegen die ostlichen Befragungsregionen durch die geringsten KVI gekennzeichnet sind.Im Rahmen der Einstellungsmessung (Faktorenanalyse) konnen sechs Einstellungsdimensionen extrahiert werden. Im Einzelnen sind dies: Vertrauen in die emotionale Produktqualitat, Preisbewusstsein, Vertrauen in das herkommliche Lebensmittelangebot, Convenienceorientierung, Gesundheitsbewusstsein und soziale Orientierung. Die Analyse der Kaufverhaltensrelevanz (Regressionsanalyse) zeigt die ausgepragte Dominanz der Einstellungsdimension Preisbewusstsein.