Der Autohandler als Marke: Langfristige Erfolgsstrategie im digitalen Zeitalter

摘要

Im Zuge der Globalisierung, des immer starkeren Wettbewerbs und vor allem der neuen Technologien, haben sich die Anforderungen fur das Marketing in den vergangenen Jahren stark verandert Nicht mehr das Angebot, sondern die Nachfrage steht im Fokus des Marketings. Die weltweiten Marktplatze werden von den Kunden und den neuen technologischen Moglichkeiten wie dem Internet regiert - immer weniger von der herstellenden Industrie Die regionalen und uberregionalen Medienlandschaften werden immer unubersichtlicher. Der Kampf um die Aufmerksamkeit des Kunden wird zunehmend harter und teurer.