新型アテンザの紹介

摘要

マツダの新世代商品群のフラッグシップモデルとして，マツダ独自の商品価値を体現し，より高いブンドポジションを獲得すること。それが，新型アテンザ（海外名：Mazda6）に託された使命である。これまで，カペラ（海外名：Mazda626）やアテンザなどのCDカーを世界に向けて送り出し，常にCDカーの化をリードし続けてきた歴史があり，かつブランドイメージの増進を牽引してきた。しかしながら，現在のCDカーは中国などごく一部の市場を除いて減少傾向にある。このような状況下，新型アテンザではくのお客様から共感を得るのではなく，一部の限られたお客様であっても強く熱狂的な共感を得ること，その鮮明な存在感の獲得を目指した。つまり，お客様がアテンザ，およびマツダに強く期待する項目あるデザイン，走りにフォーカスして，クラス概念を超える「マツダならではの独自の価値」を提供すことを開発方針の中心に据えた。アテンザ，およびマツダが提供すべき独自の価値とは何か。それを徹的に突き詰めて得た答えは，クルマが自分の体の一部であるかのように，意のままに軽快にクルマを操ことができた瞬間，人は自然と笑顔になるということである。つまり，ヒトとクルマの一体化を達成手段として，意のままに軽快に操ることでの走る歓びを提供することから生まれる「笑顔」こそが，マツが提供すべき「独自の価値」であり，これを体現した自信作が新型アテンザである。