AUTOWERBUNG/Die Werbeausgaben fur Pkw-Neuwagen sind 2002 wieder deutlich gestiegen. Kann gezieltes Marketing auch Konjunkturimpulse auslosen? - Werbung wirkt

摘要

Durch eine provokante Werbekampagne fur den Smart Roadster handelte sich der Autobauer juristischen Arger ein. Allzu deuuich hatte man bekannte Werbeaussagen der Konkurrenz verballhornt und daraufhin Unterlassungserklarungen kassiert. Den Erfolg der Kampagne hat dieses Nachspiel jedoch in keinster Weise geschmalert. Werbung muss Aufmerksamkeit erregen, Werbung muss Spass machen und vor allem muss Werbung die Lust am Konsum anregen. Ob sie auch als Wachstumsmotor funktionieren kann, ist umstritten. Seit dem Boomjahr 2000, als sich Startup-Un-ternehmen und Internet-Firmen eine regelrechte Werbeschlacht lieferten, sind die Werbeausgaben weltweit gesunken. Doch in keinem anderen Land wurden die Werbe-Budgets so drastisch reduziert, namlich um 11 Prozent auf 29,62 Mrd. Euro (2002), wie in Deutschland. Im europaischen Ausland blieben sie dagegen auf hohem Niveau. Gleichzeitig brach hier zu Lande der Konsum ein, was die Werbeindustrie zu der Schlussfolgerung brachte: kein Marketing - kein Konsum - kein Wachstum.