Unter den zehn beliebtesten Lizenzfiguren bei deutschen Kindern finden sich gleich sechs Klassiker: Tom und Jerry (80 ), Die Maus (69 ), Bibi Blocksberg (62 ), Winnie Puuh und Tweety (je 61 ). Micky Maus belegt sogar Platz 2 der beliebtesten Lizenzfiguren (82 ) und muss sich nur dem derzeit ausserst erfolgreichen lee Age geschlagen geben. Wahrend Merchandisingartikel fur Micky Maus nach Ansicht der Kinder in vielen Geschaften zu finden sind, ist es bei einem Teil dieser klassischen Lizenzen allerdings schwierig, Produkte in den Geschaften zu bekommen. Vor allem Produkte von Tom und Jerry sowie Tweety sind kaum erhaltlich. Dies sind Ergebnisse der aktuellen Ausgabe des Kids License Monitors, einer Studie des Munchner Jugendforschungsinstituts Icon-kids Youth.
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