インターネット広告受信状況の調査と新たな広告制御方法の検討

摘要

インターネットを利用する際に，インターネット広告をブロックするツール（広告制御ツール）を導入するユーザが増えている．その理由としては，単なる見た目上の問題だけでなく，広告による通信帯域の圧迫，ページ表示の遅延等のパフォーマンスへの懸念があげられる．しかし，Webサイト閲覧時に，ユーザは，実際にどの程度広告を受信しているのか明らかでない．我々はまず，ユーザのインターネット広告受信状況を調査した．その結果，Webサイト閲覧時にユーザが受信するコンテンツ総量に対し，広告数は11.6，広告容量は7.9，広告表示時間は3.2であった．そして，これらの調査を踏まえ，現状の広告制御ツールのようにほぼ全ての広告をブロックする方法に代わり得る，ユーザのインターネット利用環境に則した新たな広告制御方法の検討を行った．