Per la prima volta, dopo undici anni di andamento positivo, i prodotti a marchio del distributore frenano, anche se non mancano i segmenti in crescita. Tra i fattori critici, l'eccessiva promozionalità delle marche dell'industriaNel 2014 le vendite di prodotti a "marchio del distributore" (mdd) sono in frenata. Nella loro storia non era mai successo. Rallentamento non eccessivo, ma sufficiente per porsi delle domande. Fino a ora in Italia aumentavano sì, ma a velocità di crociera, a differenza di altri Paesi dove avevano raggiunto quote di mercato significative, crescendo ulteriormente. Che cosa sta succedendo? Secondo il Rapporto Marca 2015 di Adem Lab, il livello massimo di quota di mercato è stato raggiunto nel 2013, quando sono arrivate al 18,1%, con un rialzo nel triennio (dal 2010) del 3,4%: non poco rispetto alla debacle del mercato, ma evidentemente non sufficiente per potersi difendere dagli attacchi di ritorno sferrati nel corso del 2014 dai brand dell'industria Con il risultato che, nell'anno terminante ad agosto, gli mdd hanno perso lo 0,1% a valore e di quota di mercato, restando al palo (18% del mercato).
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