THE BIRTH OF A BRAND: Can Genesis rise above its roots and challenge luxury's leaders?

David Undercoffler

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THE BIRTH OF A BRAND: Can Genesis rise above its roots and challenge luxury's leaders?

机译：品牌的诞生：创世纪能否超越其根源并挑战奢侈品的领导者？

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Meet the first new luxury marque of the 21st century. The last time a major automaker launched a luxury brand in the U.S. was more than 25 years ago, when Infiniti and Lexus joined the U.S. market as the luxury arms of Nissan and Toyota. A few years earlier, it was Honda's Acura brand that broke ground here, accompanied by the short-lived Sterling brand from the U.K.

机译：迎接21世纪的第一个新豪华品牌。一家大型汽车制造商上一次在美国推出豪华品牌是25年前，当时英菲尼迪（Infiniti）和雷克萨斯（Lexus）作为日产和丰田的豪华品牌加入美国市场。几年前，是本田的s歌品牌在这里破土动工，而来自英国的短暂的斯特林品牌也相伴而生。

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来源
《Automotive news》 |2016年第6743期|共1页
作者
David Undercoffler;
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原文格式 PDF
正文语种 eng
中图分类汽车工程;
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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