TW: Heu Papendieck, haben Influencer- und Social Media Marketing klassische Ma?nahmen abgel?st? Philip Papendieck: Influencer-Marketing hat einen dauerhaften und gr??eren Platz im Marketing-Mix eingenommen. Sp?testens seit der Pandemie haben Brands erkannt, dass sie ihre Zielgruppen über Social Media einfach, schnell und authentisch erreichen k?nnen und dass es insbesondere die Influencer sind, die für die Reichweite auf den Plattformen verantwortlich sind. Daher wird gerade für Unternehmen mit Zielgruppen wie der Gen-Z, die kein Fern mehr schauen, keine Zeitschriften mehr lesen und ?social only" leben, das In-fluencer-Marketing klassische Ma?nahmen ersetzen. Das gilt jedoch nicht für jede Branche und Zielgruppe. Nach welchen Kriterien suchen Sie Influencer für die Zusammenarbeit mit Brands aus? Zum einen schauen wir uns einen breiten Pool an Key Performance Indicators (KPIs) an, dazu z?hlen u.a. die tats?chliche Reichweite der Influencer, Impressions, Story Views, Reels Plays, oder die demographische Follower-Verteilung. Darüber hinaus prüfen wir auch Aspekte wie Fake-Follower, ob und wie oft sich die Person über Wettbewerber ge?u?ert hat oder auch ihre Brand-Safety. Das alles passiert zun?chst digital über unsere Social-Media-Tech-nologie. Im zweiten Schritt erfolgt die Prüfung noch einmal manuell durch unsere Berater.
展开▼
