Kaum ein Modeh?ndler ist derzeit so unter Druck wie H&M. Immer wieder wird der Filialist für die irreführende Vermarktung seiner Conscious-Kollektionen und unklare Nachhaltigkeits-Aussagen gerügt. Er verspricht mehr Transparenz. Victor Rybkin hat keinen leichten Job. Seit neun Monaten betreut der gebürtige Russe für H&M den Bereich Nachhaltigkeit in Deutschland, ?sterreich, der Schweiz, Slowenien und den Niederlanden. Der studierte Betriebswirt, der zuvor vier Jahre lang vom Moskauer Büro aus als ?Sustainability Coordina-tor" für Russland, Kasachstan und Belarus zust?ndig war, muss seitdem eine kritische Nachfrage nach der anderen beantworten. Mal geht es um irreführende Vermarktung der Conscious-Kollektionen, mal um die Verwendung von recyceltem Polyester oder Zahlen aus dem umstrittenen Higg-Index (ab Seite 56). Mal gibt es Abmahnungen von der Verbraucherschutzbeh?rde Norwegian Con-sumer Authority NCA, mal sollen dem Online-Wirtschaftsportal Quartz zufolge Nach-haltigkeitsdaten gesch?nt sein.
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