'Wir müssen überraschen und begeistern'

摘要

TW: Wie gehen Sie vor dem Hintergrund der aktuell schwierigen Konsumstimmung in die Kollektionsentwicklung? Rita Zacher-Sch?tzl: Wir befinden uns in einem Balance-Akt zwischen der kreativen Arbeit an unserer Kollektion und der Herausforderung der politischen, marktwirtschaftlichen Situation und der Supply Chain. Wir legen unseren Fokus auf überraschende und neue Looks, die die Kundin begeistern, ablenken und schlie?lich zum Kauf verführen. Daher stellen wir uns t?glich drei Fragen: Was macht uns aus, und wie betonen wir unsere Einzigartigkeit? Was wird unsere Kundin künftig suchen? Wie k?nnen wir unsere Kundin überraschen? Wir sehen in jeder Herausforderung immer eine Chance und das auch in der momentanen Situation. Ist es unter diesen Voraussetzungen schwieriger, sich inspirieren zu lassen? Nein, wir sehen es eher als Herausforderung für uns, noch besser zu sein. Inspiration und kreative Prozesse sind sehr miteinander .verstrickt'. Wir müssen nur zum richtigen Zeitpunkt die richtigen kreativen Impulse abrufen und daraus etwas Neues und überraschendes kreieren.