Ein Karton muss 'ehrlich' sein

摘要

Kartonverpackungen übernehmen im Kommunikationspool zwischen Kunden und Produkt zahlreiche Aufgaben. Sie geben Informationen über das Produkt, sie vermitteln Lebens- bzw. Genusswelten, rechtfertigen das Stilempfinden und festigen die Markenidentität und den Markenwert. Entsprechend breit ist ihre Zielgruppenansprache gefächert: Sie erstreckt sich vom Hersteller über den Zwischenhandel oder einzelne Multiplikatorengruppen wie z. B. Ärzte oder Apotheker bis zum Endverbraucher.