資生堂 急速に高まる男性の美容意識 清潔感で最注力はニオイケア

摘要

資生堂プロフェッショナル(株)は、男性の身だしなみに関する調査(男女312名)を行い、まとめた。ここ数年、男性の美容に関する意識が急速に高まっている。それに伴いメンズ向けビューティ市場が活況だ。男性の美容に対する意識調查を実施すると、特に「清潔感」(58.8%)を重視していることが分かった。その清潔感を手に入れるために、最も注力していることが「二オイのケ ア」であることが判明した。「口臭がしないように対策している」57.8%、「体臭がしないように対策している る」56.7%、「髪や頭皮の二オイがしないように対策している」40.1%。以上のように、二オイに対する意識が高まっている。その反面、女性に男性の二オイについてヒアリングしてみると、約7割近くが「男性のニオイが気になったことがある」と回答した。つまり、男性としてしつかりとケアしているが、まだまだ男性の二オイを気にする女性が多いという構図が成り立ち、男性の意識と女 性の目線にギヤップが生じていることを意味している。