ロシア産業の迷宮

摘要

2006年に入ってから、テフノシーラやエルドラドといったロシアの家電量販チェーン大手が、攻撃的ともいえる非常に積極的な経営戦略を打ち出し、これまであった業界の「棲み分け」が崩れてきている。たとえば、テフノシーラは2006年に入り、積極的な広告戦略を展開すると同時に、エルドラドを彷彿とさせるような安売りキャンペーンも行なうようになった。 これに対し、これまでは「安かろう悪かろう」のイメージが強かったのがエルドラドである。 しかし、市場が成熟し始め消費者の要求も高くなりつつある状況下では、これまでの戦略を見直さないと成長を維持できないという判断があるようで、最近同社は大幅なイメージチェンジを図る方針を打ち出した。