化粧品デザインにおけるラグジュアリー戦略

摘要

世界的なマーケテイ　ング学者のコトラー（P．Kotler）は，「製品とは，あるニーズを充足する興味，所有，使用，消費のために，市場に提供されうるすべてのものを指す．それは，他に価値のパッケージ（value package），ベネフィット（便益）の束（benefit bundle）とも呼ばれうる」と定義している．すべての製品は，欲求充足のサービスをパッケージしたものである．口紅を買う女性は，単に唇の色を買うのではなく希望を買うのだ．レブロン化粧品の創業社長レブソン（C．Revson）が言った有名な言葉に「工場においては，われわれは化粧品を作っているが，お店では夢を売っている」というのがある．「夢（dreams）」あるいは「夢の要因（dream factor）」は，ラグジュアリー戦略やラグジュアリー企業に欠かせないものである.