国による不確実性回避傾向の違いが製品評価に与える影響に関する研究

摘要

新製品やブランドの普及に左右される要因として国民文化が注目されている中，文化要因の影響が明らかにされていない．本研究では，新製品やブランドの評価および購買意図に対して，不確実性回避傾向（ホブステードの国民文化の5つの次元の一つ）と製品の不確実性の交互作用の存在について検証することを目的としている．