マーケテイング実践の極意：第3回·優れた製品を「いい製品」にする営業の層台裏

摘要

第1回目では、マーケティング的な観点から「いい製品」について述べた。 第2回目では、開発された製品を流通させる部署、つまり営業的な側面からマーケティングを検証した。 第3回目となる今回は、製品を流通させた後、いかにそれらをロングセラーに育てるかという、「ブランド論」について解説する。 成熟化した社会となった今、マーケティングの世界では、再びこのブランド信仰が声高に叫ばれるようになった。 その背景にはどのような理由があるのか。 設計·技術·生産部門は、「ブランド」を理解することで、どのように生産効率を高めることができるのか。