アパレル小売は、どのように「小売事業の海外展開」を進めていくべきか－グローバルに拡大を続けるHennes＆Mauritz、Inditexの事例－

摘要

①世界のマーケットは、セミ·グローバルな （=単一ではない）状態である。 ②国ごとに「文化的、制度的（政治的）、地理的、 経済的」な差異や類似点を考慮する必要があ る。 ③「現地市場への対応」と「規模の経済性」は トレードオフの関係にあり、これら2つの要 素に生産のグローバリゼーションを考慮した 上で、自社の「戦略（=絶対的な優位性）」 を定義し、それを実行するための組織を設計 する必要がある。