三世代消費の最新事情－孫を持つシニア、消費規模3．8兆円の実態

摘要

市場のシニアシフトが進むなか、三世代消費が注目されている。しかし、何にいくら程度消費が発生しているのか、また子供世帯の状況（近居、共働き等）が消費にどのような影響を与えているのかなど、その実態はいまひとつ明らかではない。本編では、三菱総合研究所が三世代消費の実態を明らかするために行った最新データをご紹介するとともに、シニアを対象として実施している常設型MROC（Maketing Research Online Communities）の発言内容を踏まえ、三世代消費の実態の一端を明らかにする。