「宝塚フアンから読み解く 超高関与消費者へのマーケティング」

摘要

編著者を中心に5人のマーケテイング研究者と元宝塚歌劇団プロデューサーの飯島健氏の計6人が、5年に及ぶ調査·研究の成果をまとめている。宝塚歌劇は、スターの楽屋への出入りを待ち受けるような熱狂的なファンの存在で知られるが、本書は、成熟社会の市場の需要拡大では、消費者が自らライフスタイルを形成し、群を成すことにより、ほかの消費者（他者）に影響を与えると考え、宝塚フアンがその典型だと位置付ける。その宝塚フアンを分析することで、企業対消費者ではなく、消費者対消費者（「C to Cの関係性」）に着目したマーケテイングの意義を主張する。