日経消費インサイト（8月10日発行）の内容

摘要

ディズニー映画「アナと雪の女王」で、映画を見ながら観客が声を合わせて歌う「シング·アロング版」の上映が話題となりました。さらにはサッカーW杯のパブリックビューイング、出社前に集まって異業種交流会やヨガをする「朝活」など、皆でリアルな場を共有して何かを一緒に楽しむ「体験もの」が人気です。そうした「体験共有」の何が消費者を捉えているのか。様々な「体験もの」を実践し、コト消費のリーダーともいえる20～40代の女性たちへのデプスインタビューと定量調査から、今どきの「心満たし」消費の実態を明らかにします。