変わる主婦の家事意識－楽しさに目覚める20～30代

摘要

花王生活者研究センターは2006年から隔年で「生活者ベンチマーク調査」を実施し、生活者の意識や行動を定量データで捉え、その変化を把握し、今後の予測に役立てている。さらに、生活者と直接対話し、生活現場を観察することで変化の兆しを定性的にも捉えている。ベンチマーク調査の内容は多岐にわたるが、定性調査の結果も踏まえ、ここでは過去5回分の調査（東日本大震災を受けた変化を調べるため2011年も特別に実施）を軸に、ここ6年間の既婚男女の家事意識·行動の変化を検証する。