ソーシャルメディアにおける情報の伝播がもたらす商品の売れ行きに対する影響について－Twitterのつぶやき数の推移とiTunes AppStoreのモバイルアプリの売れ行きの相関性

摘要

近年，ソーシャルメディアの普及に伴い，ユーザが情報の発信，受信の双方を手軽に，かつリアルタイムな情報の共有ができるようになった．本研究ではそのようなソーシャルメディアのひとつとして，マイクロブログサービス「Twitter」を取り上げ，その中で特定の商品に対するつぶやき数の推移とその商品の売れ行きとの間にいかなる相関が見て取れるかを検証した．今回，つぶやきの集計期間は2011年1月1日から2011年3月19日までの78日間，集計対象とした商品はiTunes App Storeで有料にて販売されているiPhone·iPod touch·iPad対応のモバイルアプリ，1235種類である．統計の結果，Twitterのつぶやき数ランキングiTunes App Storeのランキングの双方が24時間以内に，1時間あたり10位以上のランク上昇が見られる割合は，全体の49.79％となった．また，つぶやき数ランキングが上昇してからそれに追随してiTunes App Storeのランキングが上昇する割合は37.17％，その時間遅れは平均値で4.9時間後，中央値で6時間後にする傾向が見られた．