冷え込む消費に打ち勝つメトロ

摘要

卸·小売業にとって、欧州は不安要素の多い市場だ。一方で、高付加価値を求める消費者を抱えた有望市場であることに変わりはない。顧客の嗜好や市場構造、経済成長の度合いなどが多様化している欧州。この市場での成功モデル企業に「メトロ·グループ」（以下、メトロ）がある。同グループは食品、日用品、白物家電や電気製品など、多岐にわたる商品を欧州27カ国で販売し、全売り上げの95.5％を欧州市場で稼ぐ。欧州での地位強化を図る同社の取り組みを紹介する。