中国ビジネスの攻－キーポイント2：「マーケティング」－勝ち組も挑戦者

摘要

中国市場を日本のような単一市場として捉えようとすると、見誤りやすい。地域ごとに経済格差が大きく、消費水準や嗜好も異なる。所得や世代にようても消費性向や嗜好が異なる。広大で多様性に富む中国市場に効果的·効率的にアプローチするためにはどうしたらよいか。市場を細分化し、自社の企業体力や製品特性に応じて対象とする顧客層を見極める努力が勝負のカギを握るようだ。