五感に訴えるパッケージデザイン

摘要

我々人間にとって，ものに触ることは，非常に 重要だ。視覚的に何かに惹きつけられると，手を 伸ばして触れてみる。我々は生来視覚的である一 方で，これまでになく押し寄せるような製品ィメ —ジにさらされており，より豊かで多次元のブラ ンド経験が求められていることを示唆している。マ一ケティング担当者はパッケージデザィンに 注目し，単純な真実に行き着いた。人々が多感覚 的なら，パッケージも同様にしてはどうか？パ ッケージは目を引くために視覚的に魅惑的でなけ ればならない一方，とてつもなく広い選択の幅か らブランドを際立たせようとするなら，他の感覚 にもアピールする必要がある。ビジュアルと言葉 によるブランドコミュニケーシヨンだけを競争上 の優位性に活用することに独自の方法を見いだす ことは，ますます難しくなつている。パッケージ は接触を招くことができるように進化しなければ ならない。