中国や東南アジアの化粧品市場最新動向

摘要

世界のFMCG市場（食品·飲料·雑貨·化粧品）全体は近年成長が鈍化してきており，2年前と比べ約5％の伸びにとどまる。しかしながら，化粧品を含むパーソナルケア市場は約13％もの伸びを示し1），それを牽引しているのが中国を中心とするアジア市場だ。中国においては，アジアに先駆けてEC·物流·モバイル決済という生活者の購買行動に関わる3つの大きな新形態が加速度的に進化し，東南アジアにも勢力を拡げて巨大市場を生み出している。