仕事に活かすアイデア発想レシピ 第78回 新製品開発の2つの考え方

摘要

新製品開発には「プロダクトアウト」と「マーケットイン」の基本的なスタンスがある。プロダクトアウトは、オリジナルのアイデアと研究で新製品を開発し、その製品を市場に投入して新しい市場をつくっていく。これに対してマーケットインは、これからのトレンドは何か、ユーザーが求めるのは何か、などをマーケットやニーズを調査しながら開発を進めていく方法である。どちらが優れているかではなく、いずれの考え方も重要だ。プロダクトアウトは資金やリスクが大きいが、ハイリターンだ。マーケットインはリスクが少ないが、堅実な新事業を育てる。