衣料用は濃縮タイプが引き続き市場を牽引台所用はスプレータイプが半数まで拡大

摘要

家庭用衣料用漂白剤の市場は近年増加傾向にあり，2014年も金額ベースでは微増で推移している。メーカーにより見方が異なるものの，小売ベースでの市場規模は200～300億円前後と見られる。このうち，花王が「ハイター」「ワイドハイター」ブランドで8割超のシェアを持ち，ライオンが「ブライト」ブランドで続いている。