業際分野の新規事業開拓に求められるプロモーター機能

摘要

「新商品」が小粒化しているという悩みを抱えている企業は多い。この理由の一つとして，事業部／カンパニー制度を前提とした開発体制の弊害が出ていることが挙げられる。本稿では，化学経済2014年7月号の「新事業開発促進に向けた組織的なマーケテイング力」の続編として，特に，プロモーター機能に注目して，既存事業の周辺領域における事業開発の強化方策について提案する。