オランダ園芸巡り④オランダの花消費事情

摘要

花流通の中心地であるオランダでは、消費活動も活発で、人々の生活の中に花と嫁がふhだhに取り入れられている。 消費者に直接商品を販売する、小売りの現場の様子を紹介する。 イントラタウン（intratuin）は、オランダ国内に57店舗、ベルギーで2店舗を展開している、オランダ最大手ガーデンセンターの一つである。 オランダのガーデンセンターの約30％のシェアを占め、全店舗稔面積は46万40002m~2にものぼる。 今回、店舗取材と社長インタビューの機会を得た。 そこで、イントラタウンの取り組みと戦略について紹介する。