通商白書2011年版経済産業省通商政策局企画調査室

摘要

「高くても売れる商品」を志向するドイツ企業の一例として、フォルクスワーゲン（VW社）を取り上げる。2010年の中国向けVW社ブランド別販売実績は、売上高営業利益率が2.7％のVWブランドより、同利益率が9.4％である上級車のAudiブランドの方が、前年比で7.9％高い伸びを示している。つまり、中国において中間層市場よりも伸びが著しい富裕層向け市場を獲得していることを示している。これにより、VW社の最終利益は、前年比で約8倍増となっている。