Marketingcontrolling: Sicherstellen von Effektivitat und Effizienz einer marketingorientierten Unternehmensfuhrung

摘要

In der deutschsprachigen Marketingwissenschaft erlebt das Thema Marketingcontrolling nach intensiven Forschungstatigkeiten zu Beginn der achtziger Jahre einen neuen Hohepunkt. Seitdem das amerikanische Marketing Science Institute das Thema "Marketing Metrics" mehrfach hintereinander zum Thema mit der hochsten Forschungsrelevanz erhoben hat, ist auch in der internationalen Marketingwissenschaft eine deutlich verstarkte Auseinandersetzung mit diesem Thema zu spuren. Nachfolgend sollen die Grundlagen und Aufgaben eines modernen Marketingcontrollings gezeigt und insbesondere das Thema der Definition und des Einsatzes geeigneter Marketingkennzahlen im Rahmen eines umfassenden Marketing Performance Managements gezeigt werden.