色に対する潜在的態度－潜在的連合テスト（lAT）を用いた色嗜好分析の試み－

摘要

これまでの色嗜好研究においては，口頭報告等の明示的な行動により実験参加者の嗜好判断を計測してきた．しかしながら．態度に関する多くの心理学的研究において，顕在的に測定された態度がその背後に存在する潜在的な態度と東経する状況が頻繁に発生することが示されている，そこで本研究では，色に対する潜在的態度を検討することを試みる．具体的には，潜在的な態度計測手法である潜在的連合テスト（IAT）を用いて，顕在的に指定された嗜好色·嫌忌色と快·不快（実験1），もしくは自己·他者（実験2）との間の潜在的な概念連合を検討した．26名の実験参加者を用いた心理実験の結果，嗜好色と「快」概念もしくは「自己」概念とが有意に連合することが示された．また，色に対してステレオタイプ的思考を行う度合いが低く，色に対するこだわりも低い実験参加者群において，「嗜好色－快」間の潜在的連合が弱くなるなど，実験参加者自身の日常生活における色認知スタイルの差異により．色に対する潜在的な態度が変化することが示された．