セグメンテーション分析による，消費者の実感効果に着目したヘアケア成分の評価法

摘要

毛髪は各個人によって様々な特徴を有している。例えば，生えてくる毛髪自体が持つ先天的な特徴としては，形状（直毛·ウェーブ）や硬さ（剛毛·軟毛）がある。これら先天的な特徴に加え，ヘアカラーやパーマの施術，髪の乾かし方，日光を 浴びている時間の違いなど，個人のライフスタイ ルによってダメージの種類や程度は異なり，毛髪 の状態の後天的な違いを生む。さらに，加齢によ り髪の状態が変化することが報告されている。これらの事実を踏まえると，我々がケアの対象とする毛髪には個人によって大きな違いがあることは明白であり，またそれぞれの毛髪に関する悩みやヘアケア剤に関する嗜好も異なることは想像に難くない。