コンテクストブランディングの戦略(17)－サービス社会の無形資産価値創造～部族没入のコンテクストブランディング～部族没入の実際

摘要

そして、この部族化を創り出す舞台装置として、「象徴」、「贈与」、「祝祭」、「儀礼」、「伽藍」の5つを紹介した。 現代人の生活は多様な可能性が広がる一方、同時に不安定性が高まりつつある。 多くの人々は、自立や自由の獲得よりも低次元の欲求としてまず所属欲求を求めているのである。 部族性という結びつきが、消費者にとって何よりの価値なのである。 そこで本稿では、部族没入のコンテクストブランディングの実際についてケースに基づき考えることにする。