「もの」のブランディング②

摘要

藤原氏は、20世紀を「成長社会」、21世紀を「成熟社会」と捉え、「おぼえる力を中心とした正解主義＝情報処理力」から「つなげる力を中心とした修正主義＝情報編集力」への転換を、前述した様々な活動を通じて推進している。変化が激しく、先行きが混沌としている時代だからこそ、あらゆる“コト”をつなげ“デザインする力”こそが、21世紀のモノづくりに必要なのである。スティーブ·ジョブズの良き理解者であったアラン·ケイは、次のような言葉で“混沌とした時代”へのひとつのあり方を示している。「未来を予測する最善の方法は、それを発明することだ。未来はただそこにあるのではない。未来は我々が決めるものであり、宇宙の既知の法則に違反しない範囲で、望んだ方向に向かわせることができる。」