物語マーケティングのすすめ：第3回－ポストモダン·アプローチとしての物語

摘要

マーケティングの目的は、消費者の心を捉えることにあります。 しかし、ときとして消費者は、どうみても非合理的な選択をしたり、自分でも意図しなかったような行動をとったりします。さらに昨今は、ライフスタイルや価値観が多様化し、これまでの方法で消費者の本音に迫ることが、なかなか難しくなってきています。