顧客視点のマーケティング 第3回 最大のカギは「ポジショニング」

摘要

「任天堂のWiiつてどんな商品？」「どんなふうに誰と使うの？」－この質問に「家庭用据え置き型ゲーム機で、価格は約2 万円で……」などと詳細スペックを語り出す人がいるかもしれない。しかし、多くの人はコントローラーを振る動作をして、「家族や友達と一緒にやる」と答えるはずだ。「家族や友人と一緒に、体感的に遊べるゲーム機」、それが多くの消費者の頭に刻みつけられたWiiのポジショニングである（図表1）。