パッケ－ジにおける色の役割

摘要

パッケージデザインを構成する代表的な要素は，「色」，「形·機能」，「素材（テクスチャー）」の三つに分けることができる。パッケージにおける色の役割の一つには「らしさ」の演出がある。たとえばインスタントラーメンのパッケージを制作する場合，「しょうゆ」，「みそ」，「しお」といった味のバリエーションを制作することが多いのだが，ほとんどのブランドでは「しょうゆ味」は「赤」，「みそ味」は「オレンジ」，「しお味」は「青」，もしくは「黄緑」が採用される。デザイン制作の過程で他の色を検討してクライアントにプレゼンテーションすることもあるが，よほどその味に特徴がない限り前述の組み合わせが採用される。特に馴染（なじ）みの深いカテゴリーにその傾向が強く，コーヒーの場合，モカブレンドは「赤」，キリマンジャロは「緑」，ブルーマウンテンは「青」といった例がある。