中国「80俊市場」攻略のすすめ-日本企業のタ一ゲットは中国新中間層-

摘要

「80後」とは中国の80年代生まれの人の意味で、それ以前の世代の人とは意識や価値観がまったく異なっていることから、新人類と呼ばれている。「80後」世代の性格を形成した要素として「一人っ子政策」「経済発展」「インタ一ネット」が挙げられる。これまでの中国市場戦略は、「商品の安定供給体制の整備」「大量販売網の確立」「知名度向上のためのプ口モ一ション戦略」だった。「80後」が結婚適齢期を迎え、中国二ュ一ファミリ一が形成されつつある。彼らはより国際的、より個性的、より賢く快適な生活を求めており、専門的な情報サ一ビスの提供が重要になる。「80後」は自分のセンスに自信を持っているので、ブランド商品で全身を固めることよりも、安くてハイセンスな商品を賢く着こなすことを好んでいる。コ一ディネ一トを考えた合理的な商品MD、専門的な情報を提供するサ一ビス等が求められるだろう。「80後」世代への訴求には、インタ一ネット媒体が欠かせない。今後、中国市場に進出する企業は、最低限、中国語のWEBを立ち上げなければならない。消費リ一ダ一が「80後」に移行するに従い、消費スタイルも「軽やかで覧い」ものに変化するだろう。こうした変化は、日本企業にとっては、大きなビジネスチャンスにつながる。そのためには、戦略的に「80後市場」にアプ口一チすることが肝要である。