中国におけるファッションビジネス教育のあり方　第1回－上海東華大学における実験講座を中心にして－

摘要

ファッション実務に関連したマーケテイング、マーチャンダイジング面での大学教育のあり方を試行錯誤する実験講座という形で中国上海との国際交流を行った。 結果的には、当初懸念していたほどには日中間のギャップが感じられなかった。 今回は、特に上海市場で勝ち組に入っている11のブランドの市場調査から始まって、その参考ブランドを5人1組のチームでブランドを企画立案するという点を教育目標において授業を展開した。 少なくとも、参加した大学院生は実験講座の狙いをかなり理解してくれた。 問題は、学生たちがこの教育成果を卒業後、中国のファッション産業内でどう活かしていくかである。 今後は中国でも教育の現場と産業界の実務の現場と、どのように交流を図っていくかが残された大きな課題である。 ただ、上海市場へは、ZARAやH＆Mという先進企業が進出しているだけに、この教育と産業とのギャップが速いピッチで埋められていくのではないか、と今回の実験講座を通じて感じた。