トピックスチャート外資アパレルの流入加速H＆Mは日本市場で勝ち残れるか

摘要

9月13日、世界最大のブランドである「H＆M」（Hennes＆Mauritz：スウェーデン）が遂に日本に進出した。 圧倒的なメディアプロモーションで、オープン当日は銀座に5,000人の行列を作ることに成功し、休日の日本の話題をさらった同社だが、この参入を機に、外資SPA群の流入に対する警戒感が強まっている。 しかし「H＆M」の商品価値とコスト競争力は、日本国内の有力SPAと比べて本当に高い優位性を持っているのだろうか。 本稿では初出店で見られた勢いが今後も堅調に続くのかを考察する。