中国内販のプロモーション戦略－費用負担も中国ダイレクトならリーズナブル－旭化成中国大賞の事例

摘要

中国国際ファッションウィーク（CFW）組織委員会と旭化成グループ（旭化成株式会社·旭化成せんい株式会社）が共同開催することを発表した「旭化成中国ファッションデザイナー創造大賞（略称：旭化成中国大賞）」は、中国ファッション業界にとって歴史的なイベントとなるだろう。 旭化成は2004年から、水着キャンペーンモデルを日本人1名、中国人1名起用している。 中国人モデルは中国国内のモデルコンテストの優勝者。その背景には、アジアファッション連合会（AFF）による日中交流があった。 中国ではミスコン、モデルコンテストがブームであり、予選を含めると1,000件以上の審査会が行われ、そのほぼすべてで水着審査を行っている。モデルコンテストは最も効果的なファッション水着プロモーションの手段である。 中国内販プロモーションという視点から見ても、極めて高い費用対効果が期待できる。日本並みに高い中国のテレビCM費用を考えると、スポンサーとしての旭化成の負担は微々たるものである。